Hoe Hince Koreaanse make-up toegankelijker maakt voor iedereen?

'Heb je geprobeerd Hince nog?' Ik heb een of andere vorm van deze vraag gekregen van mijn vrienden in niet alleen Amerika, maar ook Zuid-Korea sinds de lancering van het Koreaanse beautymerk in januari 2019. Hince's lipsticks in MLBB-tinten , gehuisvest in een ultraslanke verpakking, glinsterende pigmenten en gelei-achtige nagellakken zijn snel verfijnde nietjes geworden in de make-uptassen van duizenden Koreanen in minder dan twee jaar.


Hoewel huidverzorgingstrends in Seoul, het epicentrum van K-beauty, veranderen snel, make-up degenen staan ​​relatief stil. Ze hebben de neiging om rond één specifieke look te draaien: gedurfde, rechte wenkbrauwen; met ijslolly bevlekte lippen; nauwelijks-daar, gloeiende basis; en fonkelende oogschaduw. Met dank aan geliefde visagist Jung Saem Mool , wordt vaak verwezen naar de algehele esthetiek transparante make-up .

Hoewel de schoonheidsmarkt in Korea zeer concurrerend is met nieuwe merken en producten die voortdurend opduiken, is mede-oprichter van Hince Kim Hyun Joo merkte op dat 'de meeste schoonheidsmerken dezelfde esthetiek, producten en kleuren presenteerden', vertelt zeVerleiden.

Met zijn evoluerende line-up breidt Hince de standaard van Koreaanse make-uptrends uit en maakt ze toegankelijker voor alle huidtinten. Het verschuift het gebruikelijke kleurenpalet, waardoor duochromen, aardse blauwtinten en zacht paars worden omgezet in gewilde neutrale tinten. Het speelt ook in op de innovatieve texturen van K-beauty om een ​​meer speelse, adaptieve make-upervaring te creëren. De nadruk blijft echter liggen op het subtiel accentueren van de gelaatstrekken.

Dit was allemaal precies de bedoeling van Kim toen ze het merk lanceerde met haar twee andere medeoprichters.


Maak kennis met Kim Hyun Joo

Toen ze opgroeide, geeft Kim toe dat ze niet veel zelfvertrouwen had. Terwijl ze haar identiteit verkende en hoe ze zichzelf wilde presenteren, kocht ze een groot aantal schoonheidsproducten in de hoop dat...eenzou haar aanvullen, maar niets voelde goed. Ze kon nooit een schoonheidsmerk vinden dat bij haar sfeer paste - een merk dat individualiteit, diversiteit en een boodschap waardeert die verder gaat dan oppervlakkige schoonheid.

Instagram-inhoud

Bekijk op Instagram


Omdat ze het leuk vond om met nieuwe ideeën en concepten te komen terwijl ze haar eigen verhaal schreef, besloot Kim film te gaan studeren. Na haar afstuderen kwam ze echter terecht bij een van Korea's grootste cosmeticabedrijven, LG Household & Health Care. (Het is het moederbedrijf van populaire K-beauty-merken zoals Belif , VDL en The Face Shop. Terwijl ze daar haar vaardigheden op het gebied van productontwikkeling en merkmarketing aanscherpte, besloot ze een schoonheidsmerk te creëren dat haar eigen visie weerspiegelde.

wat betekent beoordelen in pokemon go

Dus ging Kim op zoek naar een schoonheidsmerk dat onze generatie respecteerde en inspireerde met een naam die zacht en toch stevig klinkt: Hince .


Uitzonderlijke consistenties

Het primaire doel van Kim voor Hince is om producten te ontwikkelen met pure, opbouwbare texturen die de klanten moeiteloos accentueren. natuurlijke schoonheid in plaats van deze te corrigeren. 'Ik wilde dat producten konden worden aangebracht op de manier die onze consumenten wilden in dikte en verzadiging, zodat ze hun eigen gewenste look konden creëren in plaats van een look volgens 'de standaard'' ze legt uit.

Hince's bestverkochte product (en Kim's favoriet onder haar baby's) - de Stemmingsverbeteraar mat - is het beste voorbeeld. De niet-drogende lippenstift heeft een zachte, fluweelachtige, matte afwerking die meer aanvoelt als een gewichtloze lipvlek dan als een wasachtige laag. Mijn favoriete tint heet Allure. Hoewel ik bevooroordeeld ben op basis van alleen de naam, heeft de lipstick een koele, paarse tint (zoals hieronder te zien) ziet er dromerig uitiedereenIk weet wie het gebruikt, wat hun huidskleur ook is. Toen ik eerder dit jaar in Seoul was, merkte ik dat het uitverkocht was bij een Chicor, dat lijkt op Sephora, in Gangnam waar ik langskwam.

vrouw met paarse nude lippenstift op

Hince

Afhankelijk van hoeveel je veegt, kun je verschillende effecten bereiken. Slechts één zorgt ervoor dat het pigment in je lippen smelt en zich een tijdlang aan je natuurlijke lipkleur aanpast wazige vlek moment. Twee of meer creëren een volle, volle liplook.


Kim formuleerde Mood Enhancer Matte op basis van haar eigen lippenstiftervaringen. Telkens wanneer ze op lippenstift veegde, realiseerde ze zich dat zij (en verschillende mensen die ze kent) altijd heel weinig aanbracht en het pigment uitsloeg omdat het te zwaar was om rechtstreeks uit de tube te komen. 'Toen werd ik geïnspireerd om een ​​formule te maken die het gemakkelijk zou maken om de gebruikte hoeveelheid bij het aanbrengen te controleren', voegt Kim eraan toe.

De nieuwe oogschaduwpaletten van Hince hebben dezelfde veelzijdigheid. Onder de 10 kleuren zijn er acht verschillende texturen en afwerkingen. Ze worden geleverd met een mengpalet en spatel, zodat je gemakkelijk aangepaste tinten kunt verzinnen. Je kunt de matte roest of groenblauw nemen en het opfleuren met vlekjes uit de pan met romige glitter.

10schaduw oogschaduwpalet met geplette pigmenten eronder op een crèmekleurige achtergrond

Hince

Toegankelijke schaduwbereiken

Het tweede concept dat Kim voor Hince in gedachten houdt, is een gedempt, zacht kleurenpalet voor de producten over de hele linie om ze benaderbaar te maken voor een breder scala aan huidtinten. Andere Koreaanse make-upmerken daarentegen richten zich vaak op lichtere, eerlijkere teint.

Kim richt zich op onverzadigde pigmenten met relatief lage intensiteiten, en zorgt ervoor dat ze niet contrasteren met huidtinten. In een zee van watermeloen en mandarijn lip vlekken , dit is een ongebruikelijke benadering in haar vakgebied. 'K-beauty is beperkt gebleven tot een bepaalde kleurentrend - vaak heel helder en sterk - dus je huid ziet er bleker uit', merkt ze op. Met de ingetogen maar opvallende pigmenten van Hince hoopt Kimm mensen te helpen hun natuurlijke teint te omarmen.

Vrouw met bedauwde huid die een markeerstift vasthoudt

Hince

Hoewel Hince zich niet in de categorie foundation heeft gewaagd, heeft het twee highlighter-formules: de ene in een romige stick en de andere is een opalen blos. Beide baden wangen in pure wassingen van kleur met transparante basissen die op geen enkele huidskleur kalkachtig zijn.

Een verhaal maken

Naast hoogwaardige producten, zorgt Kim ervoor dat het aanbod van Hince een duidelijke, authentieke filosofie heeft of 'Mood-Narrative', zoals ze het noemt. Ze vertaalde 'individualiteit' in 'stemming' met behulp van de Koreaanse interpretatie van het woord, dat meestal 'je eigen unieke uitstraling' betekent, legt Kim uit.

Vrouw zit in een krachtige pose met woorden over de houding erop

Hince

Bij de release van elke collectie schrijft Kim ook een klein verhaal om met hen mee te gaan om 'mensen te helpen navigeren door wat ze kunnen bereiken door onze producten alleen te gebruiken', legt ze uit. Het zijn echter geen specifieke richtlijnen. Het is meer een aanmoediging om zich uit te drukken op een manier die voor hen goed voelt.

De nieuwste collectie van Hince heet 'My Attitude'. Op haar website en sociale media kun je taglines vinden naast afbeeldingen van de Koreaanse actrice Kim Yong Ji die klanten motiveert om vrijheid te vinden in zelfexpressie en vertrouwen in je passies en overtuigingen, en om voor jezelf te leven vanuit je eigen standpunt - niet iemands perspectief. Een andere genaamd 'New Depth Inside You' spoorde klanten aan om naast glanzende, humeurige tinten nieuwe kanten van zichzelf te ontdekken.

Vrouw met een witte tube lippenstift met de woorden New Depth Inside You eromheen

Hince

Omdat Hince nog steeds een klein indie-merk is, onthult Kim dat leden van haar kleine team zelfs enkele van de producten modelleren voor hun fotoshoots. Sterker nog, de campagne voor de uitverkochte Glow-up nagelkleur met Kim's handen. Ik raad ten zeerste aan om de transparante jade-tint genaamd Cross the Line en Odd In Red te bekijken, die eruitziet alsof je je nagels op de best mogelijke manier lakt met frambozenjam. Ik heb nog nooit zoiets als deze formule gezien.

Nagels geverfd met een pure groenblauw tint

Hince

Terwijl Hince blijft groeien en nog nooit eerder vertoonde producten produceert, zegt Kim dat het merk van plan is om in meer landen te lanceren om zijn boodschap met nieuwe mensen te blijven delen.

Je kunt nu een beperkte selectie van Hince shoppen Amazone . Wereldwijde verzending aan Hince's website staat momenteel in de wacht.

Jamie Oliver eten bezorgen

Alle producten op Sportsbar zijn onafhankelijk geselecteerd door onze redacteuren. Wanneer u echter iets koopt via onze winkellinks, kunnen we een aangesloten commissie verdienen. Speciale dank aan de Korean Tourism Organization en Asiana Airlines voor het mogelijk maken van de reis van Devon naar Korea.